Эксперты раскритиковали семь названий новых моделей «АвтоВАЗа»

Опубликована: 15 Ноября 2010 г. 18:01

auto.lenta.ru

Широкой общественности в понедельник стали известны семь новых названий будущих моделей «АвтоВАЗа».

Как пишут Новости@mail, новые модели из Тольятти теперь будут продаваться под звучными латинскими именами, и больше не будут содержать одни цифровые модули. АвтоВАЗ утвердил названия семи будущих моделей: Slavia, Ladoga, Quanta, Adera, Alegra, Terra и Fortuna. Эксперты, которые сначала обрадовались, что завод расстался с растительно-фольклорной тематики, приуныли, поняв, что придумывать имена новым автомобилям на ВАЗе так и не научились.

Стратеджик-планнер агентства AdverTouch Алексей Балабанов, например, считает, что «это все— названия ради названий». «Название должно отражать суть продукта. Нельзя просто взять слово и назвать продукт, за этим должна стоять продуманная маркетинговая стратегия. Slavia сразу же напоминает о Югославии, стране, которой нет. Непонятно, как Quanta должна намекать на быстроту. Adera вообще режет слух любому русскоязычному потребителю. Terra— тоже странно, поскольку называть автомобиль “землей”— ход необъяснимый. Ну а Fortuna, судьба— вообще курьез. Купил - и все, это твоя судьба, больше ничего не светит», - высказался он.

Другого мнения придерживается вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России Владимир Евстафьев: «Не важно, какое название. Если оно удачное— это одни затраты на раскуртку, если нет— это уже суммы другого порядка, которые придется вложить в рекламу продукта. Это все— вкусовщина. Обычно сначала проводится серьезное исследование, а потом продукт получает свое название. Здесь учитывается масса параметров, как, например, графическое начертание в разных языках, семантика и прочие факторы. Конечно, было бы логичнее сначала иметь продукт, а потом подбирать ему имя».

Из объявленных 7 новых названий будущих моделей тольяттинского автогиганта большинство не вызывают ассоциаций ни с цифрами, ни с какими-либо реалиями повседневности. Только одно имя продолжает традиции заимствования географических названий— Ladoga.
Остальные - либо искусственно сгенерированные сочетания букв, либо производные от латинских слов. Каждое название нацелено на то, чтобы вызывать у потребителя определенные ассоциации: «Quanta»— «быстрая», «Adera»— «возлюбленная», «Alegra»— «веселая», «Slavia»— «репутация», «Adera»— «владычица», «Terra»— «земля» и «Fortuna»— «судьба».



Загрузка...
Теги
долг физкультура мода религия прокуратура занятость Удмуртия ЖКХ ИжГТУ рейтинг Игра терроризм Завьялово пенсия лес здоровье хоккей Москва финансы Ува школа зоопарк торговля видео Новый год/Рождество сельское хозяйство Балезино алкоголь выборы строительство СКП ГИБДД армия правительство семья штраф праздник Дмитрий Медведев недвижимость Можга безопасность траур оружие Владимир Путин банк Интернет кино туризм Воткинск ветеран Россия МВД убийство конкурс ремонт Ижавто Ижевск депутат Александр Волков погода промышленность Госсовет УР фестиваль пожар преступление Голливуд МЧС наркотики вода свадьба Малая Пурга Сарапул животные музыка выставка ДТП Глазов дороги звезда транспорт дети футбол полиция Украина СМИ самолет бизнес бюджет творчество суд медицина образование ГЖД США инвалид биатлон технологии телевидение природа молодежь
Яндекс.Погода