Эксперты раскритиковали семь названий новых моделей «АвтоВАЗа»

Опубликована: 15 Ноября 2010 г. 18:01

auto.lenta.ru

Широкой общественности в понедельник стали известны семь новых названий будущих моделей «АвтоВАЗа».

Как пишут Новости@mail, новые модели из Тольятти теперь будут продаваться под звучными латинскими именами, и больше не будут содержать одни цифровые модули. АвтоВАЗ утвердил названия семи будущих моделей: Slavia, Ladoga, Quanta, Adera, Alegra, Terra и Fortuna. Эксперты, которые сначала обрадовались, что завод расстался с растительно-фольклорной тематики, приуныли, поняв, что придумывать имена новым автомобилям на ВАЗе так и не научились.

Стратеджик-планнер агентства AdverTouch Алексей Балабанов, например, считает, что «это все— названия ради названий». «Название должно отражать суть продукта. Нельзя просто взять слово и назвать продукт, за этим должна стоять продуманная маркетинговая стратегия. Slavia сразу же напоминает о Югославии, стране, которой нет. Непонятно, как Quanta должна намекать на быстроту. Adera вообще режет слух любому русскоязычному потребителю. Terra— тоже странно, поскольку называть автомобиль “землей”— ход необъяснимый. Ну а Fortuna, судьба— вообще курьез. Купил - и все, это твоя судьба, больше ничего не светит», - высказался он.

Другого мнения придерживается вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России Владимир Евстафьев: «Не важно, какое название. Если оно удачное— это одни затраты на раскуртку, если нет— это уже суммы другого порядка, которые придется вложить в рекламу продукта. Это все— вкусовщина. Обычно сначала проводится серьезное исследование, а потом продукт получает свое название. Здесь учитывается масса параметров, как, например, графическое начертание в разных языках, семантика и прочие факторы. Конечно, было бы логичнее сначала иметь продукт, а потом подбирать ему имя».

Из объявленных 7 новых названий будущих моделей тольяттинского автогиганта большинство не вызывают ассоциаций ни с цифрами, ни с какими-либо реалиями повседневности. Только одно имя продолжает традиции заимствования географических названий— Ladoga.
Остальные - либо искусственно сгенерированные сочетания букв, либо производные от латинских слов. Каждое название нацелено на то, чтобы вызывать у потребителя определенные ассоциации: «Quanta»— «быстрая», «Adera»— «возлюбленная», «Alegra»— «веселая», «Slavia»— «репутация», «Adera»— «владычица», «Terra»— «земля» и «Fortuna»— «судьба».



Загрузка...
Теги
туризм выставка Глазов праздник Завьялово выборы ГЖД вода правительство пенсия ГИБДД терроризм депутат музыка банк зоопарк самолет бизнес безопасность ремонт наркотики пристав СМИ МЧС США армия МВД ДТП конкурс мода полиция Ижевск Балезино убийство образование телевидение спортсмен Воткинск бюджет оружие инвалид долг Госсовет УР погода штраф ветеран школа Дмитрий Медведев Украина медицина траур Владимир Путин финансы Игра природа физкультура семья ЖКХ ИжГТУ молодежь лес футбол Ижавто торговля промышленность кино транспорт животные прокуратура Интернет видео дороги Россия розыск звезда здоровье СКП Ува пожар свадьба Александр Волков Москва фестиваль Голливуд Новый год/Рождество рейтинг преступление Сарапул алкоголь творчество хоккей Удмуртия Малая Пурга строительство Можга религия суд занятость технологии дети
Яндекс.Погода