Эксперты раскритиковали семь названий новых моделей «АвтоВАЗа»

Опубликована: 15 Ноября 2010 г. 18:01

auto.lenta.ru

Широкой общественности в понедельник стали известны семь новых названий будущих моделей «АвтоВАЗа».

Как пишут Новости@mail, новые модели из Тольятти теперь будут продаваться под звучными латинскими именами, и больше не будут содержать одни цифровые модули. АвтоВАЗ утвердил названия семи будущих моделей: Slavia, Ladoga, Quanta, Adera, Alegra, Terra и Fortuna. Эксперты, которые сначала обрадовались, что завод расстался с растительно-фольклорной тематики, приуныли, поняв, что придумывать имена новым автомобилям на ВАЗе так и не научились.

Стратеджик-планнер агентства AdverTouch Алексей Балабанов, например, считает, что «это все— названия ради названий». «Название должно отражать суть продукта. Нельзя просто взять слово и назвать продукт, за этим должна стоять продуманная маркетинговая стратегия. Slavia сразу же напоминает о Югославии, стране, которой нет. Непонятно, как Quanta должна намекать на быстроту. Adera вообще режет слух любому русскоязычному потребителю. Terra— тоже странно, поскольку называть автомобиль “землей”— ход необъяснимый. Ну а Fortuna, судьба— вообще курьез. Купил - и все, это твоя судьба, больше ничего не светит», - высказался он.

Другого мнения придерживается вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России Владимир Евстафьев: «Не важно, какое название. Если оно удачное— это одни затраты на раскуртку, если нет— это уже суммы другого порядка, которые придется вложить в рекламу продукта. Это все— вкусовщина. Обычно сначала проводится серьезное исследование, а потом продукт получает свое название. Здесь учитывается масса параметров, как, например, графическое начертание в разных языках, семантика и прочие факторы. Конечно, было бы логичнее сначала иметь продукт, а потом подбирать ему имя».

Из объявленных 7 новых названий будущих моделей тольяттинского автогиганта большинство не вызывают ассоциаций ни с цифрами, ни с какими-либо реалиями повседневности. Только одно имя продолжает традиции заимствования географических названий— Ladoga.
Остальные - либо искусственно сгенерированные сочетания букв, либо производные от латинских слов. Каждое название нацелено на то, чтобы вызывать у потребителя определенные ассоциации: «Quanta»— «быстрая», «Adera»— «возлюбленная», «Alegra»— «веселая», «Slavia»— «репутация», «Adera»— «владычица», «Terra»— «земля» и «Fortuna»— «судьба».



Загрузка...
Теги
Россия физкультура Новый год/Рождество правительство Ува бизнес инвалид Завьялово свадьба конкурс семья торговля лес прокуратура хоккей туризм СКП образование мода промышленность депутат религия видео долг финансы выборы ДТП ГЖД безопасность алкоголь Голливуд транспорт США технологии пенсия медицина дети армия СМИ убийство здоровье Госсовет УР праздник строительство Удмуртия зоопарк фестиваль футбол Можга молодежь телевидение наркотики Ижавто Интернет выставка Дмитрий Медведев пожар школа МЧС звезда Воткинск занятость Балезино Украина МВД оружие Игра суд Ижевск преступление музыка ИжГТУ пристав Малая Пурга ЖКХ вода кино штраф траур Сарапул банк дороги Владимир Путин животные бюджет терроризм рейтинг Москва погода розыск творчество самолет Александр Волков Глазов ГИБДД ветеран ремонт полиция спортсмен природа
Яндекс.Погода