Как привлечь потребителя? Эффективная медийная реклама
Опубликована: 12 мая 2009 г. 16:45
 В последнее время отмечается бурный рост рынка интернет-рекламы. Интернет, ещё десятилетие назад считавшийся некоммерческим виртуальным сообществом особо «продвинутых» пользователей, теперь по объёмам аудитории сравнялся с некоторыми телеканалами и уж точно опережает глянцевые журналы. Факты все чаще свидетельствуют о том, что интернет-реклама — это самый перспективный и недорогой сегмент рекламного рынка. Не секрет, что рекламодатели ищут более экономичные и эффективные способы контакта с аудиторией. Как показывают результаты исследования IMHO VI, 93% респондентов осведомлены о преимуществах интернета как рекламного носителя и намерены использовать его в своей работе. Рекламодатели особенно отмечают такие преимущества онлайн-продвижения, как возможность обращать своё рекламное сообщение к тщательно отобранной и изученной целевой аудитории, вести одновременно несколько проектов, интерактивно взаимодействовать с потенциальными потребителями. Например, благодаря заполненным пользователями анкетам в социальных сетях, блогах и сайтах знакомств - vkontakte.ru, odnoklassniki.ru, mail.ru - рекламодатель может выбрать свою целевую аудиторию по географии, возрасту, полу, а также ограничить количество показов на одного посетителя. Всё это позволяет за одни и те же деньги охватить большее число потенциальных клиентов. В рейтинге эффективных инструментов интернет-продвижения возвращает утраченные на время позиции и баннерная (медийная) реклама. Это тоже связано с активным ростом аудитории социальных сетей, информационных и тематических порталов, а также с возможностью обращения на этих площадках к своей целевой аудитории. Причем, баннерная реклама может быть по-настоящему эффективным каналом продвижения в случае грамотно подобранной площадки и разработанного «под целевую аудиторию» рекламного носителя. В Ижевске ситуация такова, что размещение медийной рекламы на региональных ресурсах в последние годы велось не так активно в связи с дефицитом раскрученных площадок. И до сих пор этот недостаток компенсируют российские площадки – социальные сети, блоги, поисковые системы. А потому ижевские компании всё эффективнее начинают использовать именно эти ресурсы. Например, ижевская ИТ-компания «Пиком», работающая на рынке с 2000 года и занимающаяся интернет-рекламой, стала эксклюзивным партнером в столице Удмуртии по размещению медийной рекламы на сайте vkontakte.ru. Тем самым предоставив ещё одну возможность рекламодателям из Удмуртии найти своих потребителей и в нашем регионе, и за пределами республики. |