Эксперты раскритиковали семь названий новых моделей «АвтоВАЗа» auto.lenta.ru Широкой общественности в понедельник стали известны семь новых названий будущих моделей «АвтоВАЗа». Как пишут Новости@mail, новые модели из Тольятти теперь будут продаваться под звучными латинскими именами, и больше не будут содержать одни цифровые модули. АвтоВАЗ утвердил названия семи будущих моделей: Slavia, Ladoga, Quanta, Adera, Alegra, Terra и Fortuna. Эксперты, которые сначала обрадовались, что завод расстался с растительно-фольклорной тематики, приуныли, поняв, что придумывать имена новым автомобилям на ВАЗе так и не научились. Стратеджик-планнер агентства AdverTouch Алексей Балабанов, например, считает, что «это все— названия ради названий». «Название должно отражать суть продукта. Нельзя просто взять слово и назвать продукт, за этим должна стоять продуманная маркетинговая стратегия. Slavia сразу же напоминает о Югославии, стране, которой нет. Непонятно, как Quanta должна намекать на быстроту. Adera вообще режет слух любому русскоязычному потребителю. Terra— тоже странно, поскольку называть автомобиль “землей”— ход необъяснимый. Ну а Fortuna, судьба— вообще курьез. Купил - и все, это твоя судьба, больше ничего не светит», - высказался он. Другого мнения придерживается вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России Владимир Евстафьев: «Не важно, какое название. Если оно удачное— это одни затраты на раскуртку, если нет— это уже суммы другого порядка, которые придется вложить в рекламу продукта. Это все— вкусовщина. Обычно сначала проводится серьезное исследование, а потом продукт получает свое название. Здесь учитывается масса параметров, как, например, графическое начертание в разных языках, семантика и прочие факторы. Конечно, было бы логичнее сначала иметь продукт, а потом подбирать ему имя». Из объявленных 7 новых названий будущих моделей тольяттинского автогиганта большинство не вызывают ассоциаций ни с цифрами, ни с какими-либо реалиями повседневности. Только одно имя продолжает традиции заимствования географических названий— Ladoga. |